Strategi Ethos Perkuat Pasar Susu Kambing Lewat Etawaku Platinum Sachet
JAKARTA - Perubahan pola konsumsi masyarakat yang semakin sadar kesehatan membuka peluang pertumbuhan bagi produsen nutrisi berbasis bahan alami.
Di tengah tren tersebut, PT Etos Kreatif Indonesia (Ethos) melihat ruang ekspansi yang masih luas di pasar susu kambing nasional.
Alih-alih hanya bertumpu pada satu strategi, perusahaan memilih memperkuat posisi bisnis melalui inovasi produk, perluasan distribusi, dan penguatan kanal digital agar tetap relevan dengan kebutuhan konsumen yang dinamis.
Baca JugaCiputra Fokus Optimalkan Mal Eksisting Saat Pasokan Baru Terbatas 2026
Salah satu fokus utama Ethos adalah produk unggulannya, Etawaku Platinum. Produk ini dikembangkan sebagai susu kambing bernutrisi tinggi yang menyasar konsumen dengan gaya hidup aktif dan kebutuhan energi harian yang tinggi.
Dengan formulasi khusus, Etawaku Platinum diposisikan tidak hanya sebagai minuman kesehatan, tetapi juga sebagai pendukung stamina dan daya tahan tubuh.
Fokus Formulasi Bernutrisi Tinggi
Etawaku Platinum diformulasikan dengan komposisi 80% susu kambing etawa yang dikombinasikan dengan krimer nabati. Perpaduan ini dirancang untuk menghasilkan produk dengan cita rasa yang lebih mudah diterima sekaligus tetap mempertahankan manfaat nutrisi utama dari susu kambing.
Kandungan tersebut menyasar konsumen yang membutuhkan asupan tambahan untuk menunjang aktivitas sehari-hari, baik dari kalangan pekerja aktif maupun keluarga.
Seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap produk kesehatan, Ethos melihat bahwa kualitas dan keamanan produk menjadi faktor krusial dalam menjaga kepercayaan konsumen.
Karena itu, Etawaku Platinum telah mengantongi izin dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) serta sertifikasi Halal Indonesia. Legalitas ini memperkuat posisi produk di pasar dan memperluas jangkauan konsumen lintas usia.
Produk ini dapat dikonsumsi oleh anak usia dua tahun hingga orang dewasa. Fleksibilitas tersebut menjadikan Etawaku Platinum memiliki basis pasar potensial yang luas, dari keluarga muda hingga konsumen dewasa yang membutuhkan dukungan nutrisi tambahan.
Distribusi Luas dan Akses Mudah
Selain kualitas produk, Ethos juga menaruh perhatian besar pada kemudahan akses. Etawaku Platinum kini tersedia di berbagai jaringan ritel modern dan ritel kesehatan. Produk ini dapat ditemukan di Alfamart, Apotek K24, Kimia Farma, Watsons, Hypermart, serta berbagai jaringan apotek dan modern trade lainnya di sejumlah daerah.
Langkah ini bertujuan memastikan produk mudah dijangkau oleh konsumen tanpa harus bergantung pada satu saluran penjualan saja. Dengan kehadiran di berbagai titik distribusi, Ethos berharap dapat meningkatkan visibilitas merek sekaligus mendorong pembelian berulang.
Di sisi lain, perusahaan juga memperkuat ekosistem digital melalui penjualan langsung di platform resmi Herbathos.id. Kanal digital ini tidak hanya berfungsi sebagai sarana transaksi, tetapi juga sebagai media edukasi konsumen mengenai manfaat produk dan gaya hidup sehat.
Adaptasi Strategi di Tengah Perubahan Perilaku Konsumen
Perubahan perilaku konsumen yang semakin mengutamakan kepraktisan menjadi perhatian Ethos dalam menyusun strategi lanjutan. Mobilitas tinggi, aktivitas padat, dan preferensi terhadap produk yang mudah dikonsumsi mendorong perusahaan untuk terus berinovasi, termasuk dari sisi kemasan.
Peluncuran Kemasan Sachet untuk Mobilitas Konsumen
“Kami terus berinovasi agar produk semakin relevan dengan kebutuhan konsumen, baik dari sisi manfaat, kemasan, maupun kemudahan akses,” ujar Direktur Operasi dan Komersial PT Etos Kreatif Indonesia, Andik Duana Putra.
Salah satu inovasi yang disiapkan adalah peluncuran Etawaku Platinum dalam bentuk sachet. Kehadiran kemasan ini diharapkan dapat menjawab kebutuhan konsumen yang menginginkan produk praktis, mudah dibawa, dan sesuai dengan pola konsumsi modern. Dengan ukuran lebih kecil, konsumen dapat mengonsumsi produk kapan saja tanpa harus membawa kemasan besar.
Langkah ini sekaligus menjadi strategi Ethos untuk memperluas penetrasi pasar, khususnya ke segmen konsumen yang baru mencoba produk susu kambing atau membutuhkan opsi konsumsi yang lebih fleksibel.
Penguatan Merek dan Pengakuan Pasar
Konsistensi Ethos dalam menjalankan strategi bisnis tercermin dari pengakuan pasar yang kembali diraih oleh Etawaku Platinum. Produk ini kembali mendapatkan Top Brand Award 2026 untuk kategori Susu Kambing. Penghargaan tersebut menjadi raihan kedua secara berturut-turut, menegaskan kuatnya posisi merek di benak konsumen.
Top Brand Award mencerminkan tiga aspek utama, yakni kesadaran merek, tingkat penggunaan, dan niat beli konsumen. Pencapaian ini menunjukkan bahwa Etawaku Platinum tidak hanya dikenal luas, tetapi juga digunakan dan dipercaya oleh konsumen secara berkelanjutan.
Bagi Ethos, penghargaan ini bukan sekadar pencapaian, melainkan indikator bahwa strategi pengembangan produk dan distribusi yang dijalankan berada di jalur yang tepat. Ke depan, perusahaan berupaya mempertahankan momentum tersebut dengan terus menyesuaikan diri terhadap tren pasar dan kebutuhan konsumen.
Prospek Bisnis dan Langkah Ke Depan
Dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan dan nutrisi, pasar susu kambing dinilai masih memiliki potensi pertumbuhan yang menjanjikan.
Ethos melihat peluang ini sebagai dasar untuk terus memperkuat inovasi produk sekaligus memperluas jangkauan penjualan.
Kombinasi antara kualitas produk, distribusi luas, kanal digital, dan inovasi kemasan menjadi fondasi utama perusahaan dalam menjaga pertumbuhan. Kehadiran Etawaku Platinum dalam kemasan sachet diharapkan mampu memperluas basis konsumen sekaligus meningkatkan frekuensi konsumsi.
Di tengah persaingan industri produk kesehatan yang semakin ketat, Ethos menempatkan adaptasi dan relevansi sebagai kunci utama. Dengan pendekatan tersebut, perusahaan optimistis dapat mempertahankan posisinya sebagai salah satu pemain utama di pasar susu kambing nasional.
Rekomendasi
